ProAm innovation ?

Le processus de co-création via des workshops où sont présents à la fois des membres de l'entreprise et des consommateurs est très gourmand en ressources et très lourd à mettre en place pour les entreprises : au minimum quelques 1/2 journées pour plusieurs collaborateurs. En revanche, les technologies web permettent de se réunir de façon très souple en synchrone (webinar) et en asynchrone (weblog) : pourquoi ne pas en profiter pour mettre en place des hubs d'innovation et de test de nouveaux produits avec des goupes mixtes de type proam (professionnels amateurs) comme on le fait au golf. Un équilibre entre professionnels du marketing et consommateurs pour apprendre, partager des expériences, échanger et faire évoluer les produits et les marques.